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发布于2021-04-16 15:15  文章来源:未知

导语:地标媒体以得天独厚的天然优势,在塑造城市形象与实现品牌营销价值最大化方面正起着其他媒体不可比拟的作用。

 

 

地标户外媒体,已成为展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体,同时也彰显出了强大的广告传播势能。

 

说到地标媒体,首先想到的可能是具有代表性的地标建筑,地标建筑,凭借其核心地理区域优势和独树一帜的建筑形态,本身就成为一种传播符号,代表一个城市的名片与象征。且受众群广大,一个城市的地标性建筑面对的是整个城市、整个省、全国乃至世界范围的受众,其受众范围的广度可以与大众传播媒介相媲美。作为传播符号,地标建筑可以直接与受众进行互动,依托于其他媒体,更能引发受众的讨论与交流,可以说,地标建筑就是每座城市中的“巨型广告”

 

进入信息技术时代,地标媒体也开始往多元化转变,除了独特或高耸的地标建筑之外,也衍生出了其他类型的地标户外媒介。例如由商圈广告牌形成的地标,我们通常认为广告牌是只是品牌投放的载体,用来辅助传播,但一块广告牌也可以是创意的主角,能为品牌创造想象不到的增益。同样的,商圈led户外大屏由于占据黄金地段、聚集庞大人流量、巨幅广告面积,以及融合了新技术新形式,也演变成为城市新地标。地标性户外媒体具备的强势地理位置、夺目出众的媒体点位,比其他媒介更有效地吸引用户影响消费者,成为企业和品牌的最佳秀场,可以说是黄金户外广告位。同时伴随着数字化、互动化等技术的加持和运用,创新的地标广告结合建筑形态、媒介形态和创意形态,使广告内容更加场景化,使品牌的展现方式更加多元化。

 

 

对户外媒体来说,“越地标,越大牌”,简言之就是好位置不一定是地标性户外广告,但地标性户外广告一定处在好的位置。地标媒体拥有的黄金地段和流量覆盖广度是无法替代的,并且占据城市的视觉中心,自带的流量、网红属性及话题热点,都有利于提升品牌价值及知名度。地标媒体所具备的地标属性能为品牌背书,赋予品牌更高的价值,有效地提升用户对品牌的认知和态度,助力品牌效果转化,吸引不少高端且知名的品牌投放。加之有独特的空间优势和地理优势,具有相当稳定的且反复触达的流量群体,能为广告主提供用户触达规模的保障。同时,利用无人机、ar互动、5g和3d裸眼等新型技术,实现更强烈的互动体验感,拉近品牌与用户的接触距离,还能联通移动互联网,完成线上同步直播,实现线下到线上的转化效果。

 

 

小结:地标户外媒体颠覆了传统户外广告的展现形式,具有一定的发展潜力和广阔市场。具备天然的地理优势和巨大的营销聚合价值,自带话题度和吸引力,其展现出的地标属性能够提升价值。同时,随着技术的驱动和创意的赋能,使广告表现形式变得更加多元化立体化,发挥出其他媒体形式难以匹敌的传播势能。

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