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发布于2019-05-27 09:55  文章来源:网络
      分析显示,户外广告是近几年唯一实现广告收入增长的传统媒体分支市场。全球户外广告收入在过去九年(2010-2018)每年都有所增长,复合年均增长率4.1%,到2018年达到310亿美元。与此同时,传统的非数字媒体(电视、平面媒体、广播)的广告收入停滞不前(过去四年增长-1.5%)
      在传统媒体销售总额中,户外广告的份额从2010年的7%增长到2018年的10%。从所有媒体销售来看(传统和数字)
,户外广告的份额保持稳定在6%,电视的份额从41%下降到33%,印刷份额从28%下降到10%。

户外广告相较其他媒体的优点
一、受众数量

       原因之一,因为消费者越来越流动,户外广告不会受到范围,或影响数字媒体的品牌安全问题的困扰。
二、技术帮助
     数字创新在很多方面推动了户外广告的表现和吸引力,高收益的数字广告牌在经典网站和新城市中安家,更好的受众测量和数据使用,可以做到实时优化跨媒体活动。

      零售业是户外广告收入的最大贡献者。其他垂直行业包括娱乐(付费电视和电影发行)、快餐服务、旅游和饮料。过去两年,互联网和技术巨头增加了传统品牌媒体的广告预算,推动了户外广告增长。数字媒体巨头越来越多地使用户外广告,既证明了户外广告的效率,也是未来增长的一个因素,因为该领域的营销支出必将进一步增长。
      户外广告库存稳定,但由于监管压力和媒体所有者的策略,路边广告牌正在缓慢下降,而其他部分(运输、街道设施和商场)
的销量正在增长。

数据分析数字户外是未来

      数字户外广告单位在2018年产生了近60亿美元的收入,占全球户外广告销售额的18%,是2010年的3倍(6%)。在过去五年中,数字户外广告每年增长16%。全球现在有超过30万个数字广告单元,而四年前只有160,000个。
      有些市场远远领先于户外广告收入份额,英国和澳大利亚户外广告的份额分别达到了50%。美国接近全球平均水平(17%)。magna预测,到2023年户外广告的份额将达到23%,2019-2023年复合年均增长率为12%

      户外广告行业正在进行整合。截至2018年底,前三大户外广告供应商控制着前20座大市场户外广告
销售额的63%。在英国和澳大利亚,前三名的比例跃升至90%左右。整合是必须的,因为所有传统媒体行业都在整合,以匹配互联网巨头的规模。
led大屏究竟是哪些人在看


        当下,纷繁杂乱的广告市场令人眼花缭乱,有人说“万物皆媒”,所有的室外场景似乎都是广告位,但是种种看似高明实则愚笨的场景植入广告,无不消耗着人们的审美和耐心。
      商品的品类越分越多,但能打动消费者、被记住的品牌越来越少;各种媒介发布的广告浩如烟海,但能够进入受众内心、转化率高的很少。
      与之相比,传统的户外广告可以说是最为稳健的投放媒介了,户外广告很难出彩,但是保证了基本的传播效果。而在户外广告中,提起最具传播价值之一的媒介,led大屏必须有位置。


      led大屏不仅具有户外广告一般的优点,同时,与传统的户外大牌相比,led大屏还更有创新,可以展示的广告内容更为丰富多彩,颇得广告主青睐。倘若led大屏能够搞清人群画像,知道都是哪些人在看led大屏,无论对于广告主还是媒体主来说,都是极具价值的信息。
      此外,户外led大屏媒体针对不同商圈能够映射到更多类型的消费群体,消费差异性较大,群体特征鲜明。广告主不仅有丰富的投放选择,还能兼顾精准触达的投放预期。

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