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发布于2016-07-26 15:43  文章来源:未知

  户外广告是城市化进程的重要现象。跟着社会各项事业的发展,目前的户外广告现已与城市生活融为一体,它向我们传递着信息,影响着我们的生活方式,成功的户外广告现已是丰富市民生活、完善城市服务职能的重要构成部分,并从周围面展示出城市的物质和精神生活形象,是城市人文现象的构成部分,变成城市形象与文化的重要载体,展示出城市的精神形象和城市的创新与生机,变成城市形象设计的重要构成部分。在国际大都市的形象定位中,户外广告发展得到社会的广泛重视。现代城市中户外广告具有丰富的审美内涵,是现代城市软实力的又一直接表现。目前,中国关于户外广告设计的研究尚在起步期间,还没有构成完整的体系。由于中国户外广告在规划和设计以及设处理等方面的问题,造成了户外广告与城市现象之间各种不调和的现象,这些户外广告给我们的城市和生活带来很多负面的影响,这不只影响了户外广告本身的良性发展,更影响到城市形象的设计和传达,影响到城市软实力的提高。因而,户外广告对城市形象影响的研究具有十分重要的含义。

      我国户外广告的飞速发展随着城市化进程不断加快,经济不断发展,生活水平不断提高,交通的不断发展,人们的户外活动不断频繁,精神享受要求不断加强,在改革开放后的几十年里逐渐蓬勃起来的。户外广告恒定的受众辐射面、低的成本投入和高效的传播效果,受到广大广告主的追捧。各行各业热切希望迅速提升企业形象,传播商业信息,各级政府也希望通过户外广告树立城市形象,美化城市环境。在巨大的市场机会下,这种居于室外的媒体与电视、报纸、杂志、广播并列为第五大媒体,纳入在城市景观一部分,在城市空间及景观基础上,成为简易直观的户外艺术,为城市穿戴时装,同时也在城市中承担着十分重要的传播作用,是城市商品经济发达程度和文化素养的标志之一。作为城市功能的重要载体,同时也影响着城市的生活主体。

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