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发布于2019-07-30 09:57  文章来源:未知
         线上知名品牌爱奇艺暑期“轰炸”黄州城,爱奇艺与黄冈聚焦文化传媒合作在黄州主干道沿线投放了公交站牌广告,并在中心城区三条主干道交汇的户外广告综合体上投放了大牌广告。
       如此知名的线上品牌为什么还是会选择户外广告呢?
       因为户外广告的传播具有直接性。不同于电视广告、互联网广告的间接性(广告信息获取需要借助一定的工具:电视、电脑或手机),消费者无需借助其他工具即可直接接收到广告信息,这大大提高了广告信息的曝光率和到达率。
       投放户外广告能给爱奇艺带来实际的“利益”,这是显而易见的。每年千亿级的广告费流向户外广告行业,这也证明了户外广告的重要性。投放户外广告的重要不外乎两点:品牌前期宣传品牌后期维护
       爱奇艺投放户外广告,它的目的就是品牌后期维护,这一点非常重要。
       为何家喻户晓的爱奇艺每年还要在广告上投入大量的费用,根本原因就在于保持品牌活跃度和竞争规模。
       品牌活跃度到底有多重要?它关系到品牌的“生死存亡”。消费者都是健忘且善变的,品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争规模。消费者对品牌的忠诚度大致可分为3类:
       惯性购买初级:下意识每次都选择同一品牌,受到影响会轻易变更选择。
       惯性购买高级:对产品品质满意而重复购买,有一定忠诚度,不会轻易变更选择。
       情感和承诺购买:认同品牌。
       大部分的消费者都停留在无忠诚或惯性购买的层次,对品牌的忠诚度不高。在这种情况下,为了保持竞争优势,获得规模效益,品牌必须加大广告投放,保持品牌的活跃度,提高无忠诚消费者和惯性购买消费者选择品牌的机率。
       回想一下生活中,那些耳熟能详的品牌,有哪一个没有投放过户外广告?可口可乐、百事可乐、康师傅、华为、小米、支付宝、微信支付、京东、淘宝、携程、苏宁易购、国美电器......
哪一个不是知名品牌,又有哪一个忽视了户外广告。广告投放的本质就是与消费者沟通交流的过程,既然户外广告可以给品牌与大众之间搭建桥梁,为什么我们不选择它呢?


 
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